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飞鹤终端推广权威发布_飞鹤推广方案(2024年11月精准访谈)

内容来源：卡迪优化所属栏目：观点更新日期：2024-11-26

飞鹤终端推广

飞鹤乳业面对中伤：以实际行动捍卫民族品牌荣誉

飞鹤奶粉高价背后的营销与研发真相 𐟑𖠩㞩𙤥嶧𒉥œ襸‚场上的价格一直居高不下，引发了广泛讨论。许多消费者认为，价格高的奶粉品质一定更好，但事实真的如此吗？ 𐟓Š 根据财报数据，飞鹤的研发费用仅为2.65亿元，占总收入的比例不到1.5%。这与高昂的营销成本形成了鲜明对比。业内人士指出，重营销轻研发在乳业中较为常见，但如果没有研发能力，品牌难以形成差异化。 𐟤𐠩㞩𙤥嶧𒉧š„消费者主要是80后和90后，这个群体有一个消费心理，即“价格贵的一定就是品质好的”。商家在宣传时，往往会利用这种心理，通过大面积的广告宣传“高价高端”的概念。 𐟍𜠧„𖨀Œ，自2016年实行奶粉配方注册制后，市面上通过注册制拿到生产资质的奶粉品牌在基础营养方面的差距并不明显，只是在一些优势配方成分上有区别。这并不是真正定义“高端”的核心因素。 𐟑袀𐟔젤𛎥䚥𙴥嶧ˆ𘧚„经验来看，奶粉价格的高低并不能成为判断奶粉好坏的依据。虽然价格一定程度上代表产品的差异化，但奶粉好坏的标准应该是适合自家宝宝的体质，而不是泛概念性的“中国宝宝”。每个宝宝的体质从根本上来说是不一样的。 𐟓𚠩㞩𙤥嶧𒉧š„营销成本包括高额的电视栏目赞助、高价位的代言人、高频率的研讨会以及非常规的销售人员提成。这些因素是推高飞鹤产品市场价格的核心因素，而不是真正的原料成本和生产制造成本。 𐟤‘ 那么，这些营养师和导购的收入来自哪里？我们不妨推测，这些或许来自于飞鹤的终端销售渠道，以获取“销售提成”。这对于非正常的市场销售来说，成本是不可控的，提成的空间大小与最终的售价是直接挂钩的，这种方式下，最终受害者还是消费者。 𐟔 在新眸看来，通过高额的电视栏目赞助、高价位的代言人、高频率的研讨会以及非常规的销售人员提成组成的营销成本，是推高飞鹤产品市场价格的核心因素，而不是真正的原料成本以及生产制造成本。 𐟒𐠩‚㤹ˆ，在注册制下，显然高价就是高端的论点是站不住脚的。建立在高价之上的高毛利、高净利，则是最为典型的“割韭菜”。而且，面对趋严的政策监管与市场变化，我们仍无法看到飞鹤真正的优势内核。

飞鹤奶粉否认进口日本原料的声明，如一颗石子投入平静的湖面，激起层层涟漪。𐟑𖰟𜠩⥯𙤸实传言，飞鹤迅速反应，澄清事实，彰显企业责任与担当。但这一事件背后，不禁让人深思：在奶粉这一关乎婴幼儿健康的敏感领域，政府监管究竟扮演了怎样的角色？奶粉安全，是每位父母心中的头等大事。𐟚蠥𝓥𘂥œ𚤸Š流传起关于原料来源的种种猜测与误解，消费者信心动摇，行业信任危机悄然浮现。飞鹤的果断应对，虽暂时平息了风波，却再次将公众的目光聚焦于政府监管的紧迫性与重要性上。政府作为市场监管的主体，应如何筑牢奶粉安全的防线？𐟛᯸ 是强化从源头到终端的全链条监管，确保每一环节都透明可追溯？还是加大对违法行为的惩处力度，让制假售假者无所遁形？亦或是推动建立更加完善的行业标准与检测体系，为消费者提供更加科学、权威的选购指南？我们期待，政府能够在这场“奶粉保卫战”中发挥更加积极、主动的作用，用实际行动回应民众的关切与期待。毕竟，守护孩子的健康成长，是全社会共同的责任与使命。𐟒ꊊ最后，让我们共同呼吁：加强政府监管，守护奶粉安全，让每一个宝宝都能喝上放心奶！𐟥›✨ #奶粉安全# #政府监管责任# #飞鹤澄清#

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