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市场推广书权威发布_市场推广的项目计划书(2024年11月精准访谈)

内容来源：卡迪优化所属栏目：观点更新日期：2024-11-27

市场推广书

MBA学生必读的36本书单，提升商业思维今天为大家推荐一份我在入学前学校提供的新生书单𐟓–，这些书籍旨在帮助大家培养商业思维𐟤”，构建基础商业逻辑𐟓š。其实，管理经营类书籍不仅仅适合管理者阅读，踏入社会的每个人都可以通过这些书籍更好地面对自己、面对世界、面对未来𐟙Œ —————— ✅市场营销书籍《引爆点》《解密华为—中国制造的通信技术帝国》《一只iPhone的全球之旅》《创客：新工业革命》《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》《疯传—让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》《参与感：小米口碑营销内部手册》《从0到1：开启商业与未来的秘密》《必然》《终极问题2.0 ：客户驱动的企业未来》《长尾理论》《品牌思想简史》《文化社会心理学》《社会认同过程》《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》 —————— ✅企业管理综合性书籍《管理经济学与组织架构》《历代经济变革得失》《卓有成效的管理者》《博弈与社会》《达观天下：跟尹衍梁学管理》《人类简史》《目标》《关键链》《组织与管理研究的实证方法》《全球化的悖论》《创业的国度—以色列经济奇迹的启示》《必然》《社交的本质》 —————— ✅人力资源管理书籍陈胜军《企业高管薪酬差距对企业绩效的影响及政策研究》潘平《上承战略下接人才—人力资源管理高端视野》程延园《劳动关系》肖南《重新理解人力资源》 —————— ✅营销学大师菲利普•科特勒的书籍《营销管理》第16版（每年都会更新）《菲利普•科特勒传-世界皆营销》《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》《营销革命4.0：从传统到数字》这些书籍涵盖了企业管理、人力资源管理、市场营销等多个方面，帮助大家全面了解商业世界，提升自己的商业思维和逻辑能力。希望这份书单对大家有所帮助！

打工人必看！5本书提升品牌传播能力在今天这个营销为王的时代，越来越多的朋友正在步入营销领域，或者即将步入。无论你是否打算成为这个领域的从业者，品牌思维和传播能力都是这个时代不可或缺的技能。从零开始培养品牌思维《营销管理》（第十五版） 𐟌Ÿ 这本书被誉为营销领域的圣经，评分高达9.3。它涵盖了营销的广度、深度和相关性，从传统的营销观念到新的营销现实，再到如何分析消费市场、识别细分市场、创造品牌资产、整合营销等，都有非常系统的介绍。《科特勒营销思维》 𐟌 如果你时间有限，但又想快速了解营销的精髓，这本书是《营销管理》的优秀替代品。它深入探讨了4P理论、如何建立顾客价值（忠诚度）、定位和消费者购买决策洞察。《定位》 𐟎“牌定位是制胜的关键，能帮助品牌快速“占领消费者心智”。这本书围绕如何“占领消费者心智”展开，深入讲解了品类第一的定位方法。《Digital Marketing》 𐟌 这本书主要介绍互联网时代的营销技巧和思维模型，评分4.6/5。推荐给在国外学习市场营销的同学，是国外老师常用的教参之一。《科学的广告+ 我的广告生涯》 𐟓– 这本书回顾了一个广告人早期的推销生涯，其中介绍的营销经验和推销方法在任何时代都不会过时。它深刻地洞察了消费者，值得反复阅读。提升内容传播能力《增长黑客》 𐟓ˆ 这本书介于营销和数据思维之间，用一套完整的思维方法论，引导你去思考在增长闭环中（获客-激活-留存-收益），哪些营销方式可以促进转化、哪些数据需要监测。《流量池》 𐟌Š 这本书梳理了当下最流行的裂变营销、社会化营销、事件营销，并给出了一些好的案例。《蔚蓝诡计》 𐟎芦Ž訍给想进入广告行业的朋友，了解一下当年4A广告人一直推崇的“Big Idea”，让你更了解那个创意至上的时代。如果你时间有限，建议先阅读这三本书：《营销管理》、《科特勒营销思维》和《定位》。这些书籍将帮助你系统地提升品牌思维和传播能力，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

市场营销专业：这行，重点是你能带来多少业绩。公司招人，更看重的是你的销售能力和市场经验，书本上的东西其实用处不大。你要是在市场一线摸爬滚打三年，这经验常常比读三年研究生实在多了。市场营销的同学可以通过实习、参加营销比赛或者做项目来积累经验，提高自己的创新能力和对市场的敏感度。 #2025考研指南#

影响力密码：罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼧š„社会心理学法则，教你玩转管理与营销秋意渐浓，万物皆呈现出一片丰收景象。在这个充满希望与变革的季节里，无论是身处企业管理层，还是市场营销前线的朋友们，都渴望找到一种能够提升自我影响力的法宝。《影响力》一书，由社会心理学家罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼦’𐥆™，不仅揭示了说服术背后的科学原理，更为我们提供了实用的工具箱。下面，咱们就来探讨一下这本书中的精髓所在，看看如何将其应用到日常生活和工作中去。话说，影响力并非一朝一夕所能练成，而是需要长期积累与不断实践的结果。西奥迪尼教授在书中提出了六个基本原则：互惠、承诺与一致、社会认同、喜好、权威及稀缺。每个原则都蕴含着深刻的社会心理学道理，同时也为读者提供了一系列易于上手的操作技巧。比如说，当你想要说服某人时，不妨先给予对方一些小恩小惠，这就是利用了互惠原理。这样做不仅能拉近彼此距离，还能增加对方接受你提议的可能性。接下来聊聊“承诺与一致”。在生活中，人们往往倾向于维持言行一致的形象。因此，一旦我们做出了某个公开承诺，即便后来发现这样做对自己不利，也会因为想要保持一致性而继续坚持下去。聪明的营销人员常常利用这一点，在顾客首次购买产品或服务时，引导他们做出正面评价，从而为未来的销售埋下伏笔。再来看看“社会认同”。人类是群居动物，很容易受到周围环境的影响。当我们不确定某件事情该怎么做时，往往会参照他人行为作为参考。这也是为什么网红效应如此强大，品牌邀请知名博主代言，很大程度上就是为了借助他们的影响力来吸引潜在客户。对于领导者而言，懂得营造积极向上的团队氛围，同样能够激发员工的积极性与创造力。当然，“喜好”也是不可忽视的因素之一。研究表明，人们更容易接受自己喜欢的人提出的请求。因此，在构建人际关系网络时，培养良好印象十分重要。无论是通过幽默感还是真诚待人，都能让我们在人际交往中占据有利地位。至于“权威”，其作用无需赘言。权威人士的话通常具有很高的可信度，这也解释了为何专家背书总能让消费者更加信赖某一品牌或产品。而对于职场人士来说，树立专业形象，提升个人品牌价值，同样是晋升道路上不可或缺的环节。谈谈“稀缺”。物以稀为贵，这是亘古不变的道理。当某样东西变得稀缺时，人们对它的渴望也会随之增加。聪明的销售人员经常会使用限时优惠、限量发售等方式来刺激消费者购买欲望。同理，在项目管理中，合理设置时间节点，也能有效推动团队成员尽快完成任务。通过上述内容可以看出，《影响力》这本书不仅仅是一部理论著作，更像是陪伴我们在职场道路上不断成长的良师益友。它教会了我们如何运用社会心理学原理提升个人影响力，在管理与营销领域取得更大成就。只要我们愿意付出努力，相信每个人都能在这条路上走得更远。 #动态连更挑战#

《跨越鸿沟》：高科技营销的实战指南在高科技领域，从早期市场到主流市场的过渡常常是一个充满挑战的过程。𐟌Š𐟚€ 能否成功跨越这道鸿沟，往往决定了产品能否成为市场上的佼佼者。𐟏†𐟓ˆ 杰弗里ⷦ‘饰”，被誉为高科技营销之父，通过丰富的企业案例，深入剖析了高科技产品的市场营销策略。𐟔𐟓š 摩尔揭示了决定高科技产品营销成败的关键因素，为企业提供了发现、跨越和摆脱鸿沟的实用方法。𐟔‘𐟚€ 对于所有企业来说，这本书都是一本常读常新的营销指南，充满了实践价值。𐟌Ÿ𐟓– 技术的进步和发展是一个循序渐进的过程，而产品的完善也是从小众市场逐步走向大众市场的。𐟌𑰟“ˆ 然而，许多高科技产品并没有如预期那样普及，甚至有些在获得一定市场后逐渐消失，原因在于它们没有成功跨越营销环节的鸿沟。𐟌‰𐟚늊营销的本质在于将理念转化为行动，制定策略并执行，最终实现目标。𐟎ﰟ› ️ 《跨越鸿沟》深入分析了技术产品推广过程中各个阶段的动态关系，弥补了高科技营销中的成败得失，为科技企业指出了切实可行的营销策略。𐟓ˆ𐟚€ 作为普通的商品营销人员，通过阅读这本书，也能收获满满的知识和经验。𐟛️𐟓š 了解营销的精髓，也就意味着能够更好地面对困难和解决问题。𐟒갟›䯸在营销过程中，产品营销人员不仅需要具备产品的专业知识，还要树立一个适用的目标，并能够为目标客户解决实际问题。𐟎ﰟ‘袀𐟒𜠨„š踏实地，切不可目标大而能力小，要能力大而目标小。𐟏…𐟓ˆ 总之，掌握了营销的艺术，也就掌握了如何面对挑战和解决问题的关键。𐟔‘𐟚€

《输赢》：营销人员的必读商战指南 𐟓š《输赢》这本书不仅仅是一个跌宕起伏的商战故事，它还蕴含着丰富的情感纠葛。更重要的是，它传递了一种积极向上的精神，以及一些能够启迪和思考的元素。尤其是对于那些从事大客户开发的人来说，这本书提供了一种方法论，值得借鉴和学习。 𐟔 贯穿本书的“摧龙八式”大客户销售方法论，涵盖了建立信任、发掘需求、立项、设计、呈现价值、赢取承诺、管理期望和回收账款等八个步骤。这个方法论以客户采购流程、行为和心理为核心，提供了一套理论模型和管理工具，帮助销售人员更好地指导销售。 𐟌𑠨🙤𘪦–𙦳•论强调了销售技巧的重要性，并且必须配合与采购阶段相对应的一系列销售技巧，才能推进销售的发展。它可以帮助企业建立统一的销售方法论，形成固定的销售套路和章法，为客户创造价值并推动和引导采购流程发展，缩短销售周期，最终提升销售效率和赢率，降低销售成本。 𐟌Ÿ 本书还展现了一种精神，一种敢于亮剑的精神，一种永不言败的精神。市场营销是非常需要激情的，没有那种冲劲和闯劲，业务工作一定干不好。而在本书中，主人公周锐和方威，在内忧外困的情况下，没有轻言放弃。反而是在情况越是危急、越是糟糕的时候，表现得愈加的执着。这种精神，不止影响和激励自己的斗志，也激励着团队其它成员的斗志，更进而影响和感染他们的同事、上司、客户，甚至是对手。最终，自助者天助，硬是把胜利的天平从另一端拉向到他们这一边。 𐟑Š 主人公和他的团队敢于说“不”的底气和勇气值得人敬佩。在本书中，他们至少有三次说“不”的场景让我记忆犹新。一是对违规公关取得订单说“不”，尽管那个时候他们非常非常需要订单。二是在取得的意向大单岌岌可危，随时可能失去，而他们又急需拿下这个订单来完成业绩的时候，对客户提出来的不合理的拆分诉求说“不”。三是对一些乱作为的领导安排说“不”。当他们每一次说“不”的时候，我在场外都很着急。设想我在场中的时候，在那种情况下，是很难说“不”的。这一方面是说我们做人做事要有自己的原则和底线，另一方面来说还要自己有足够敬业的精神和专业的能力来作为支撑，我们才有说“不”的底气和勇气。

时尚营销必读书单：四本书带你入门 𐟓–《时尚营销与管理》作者：Lucile Salesses 版本：中/英 𐟒𐵸 这本书虽然没有其他时尚类书籍那么花哨，全是黑白的，插图也不多，但我个人非常喜欢。它不仅介绍了时尚营销和管理的基础知识，还详细讲解了法国时装史和时尚品牌的基本构建。特别适合刚涉足时尚行业的营销人员或想自己做时尚品牌的朋友。 𐟓–《市场营销管理》第十四版作者：Kotler Keller 版本：中/英 𐟒𐱳8 这本书虽然不是专门写时尚行业的，但在市场营销领域被誉为经典之作，被各路大神狂推。尤其是14版，很多国外Marketing&Management专业MA论文都靠这本书来写。这本书的案例来自世界各地，涉及不同领域，甚至还有马云和周杰伦的案例。可以让学时尚的同学思维更加宏观，吸取到更多方面的知识。不过这本书真的很大很重，我刚拿到的时候吓了一跳，感觉要看一年了，所以想买这本的朋友要想好，坚持看完是一件很有挑战的事情。 𐟓–《时尚营销》作者：Harriet Posner 版本：中/英 𐟒𐷸 这本书号称学时尚营销专业的学生没有没读过的，书质感很好，全部是彩页的，插图居多。主要介绍了时尚营销和管理专业的基础知识，以及运营品牌的一些技能。不过这本书现在不太好买，很多网站已经炒到了几百块。我买的是中文版纸质和英文版电子书，觉得英文版的表达更贴切，有英语基础的朋友推荐直接购买英文版。 𐟓–《时尚的终结》作者：Teri Agins 版本：英 𐟒𐤸知这本书之前我在写论文时在Google上看到的，一篇别人的论文reference来自这本书。名字看起来很吓人，其实讲的不是时尚的终结，而是传统时尚行业与新时代时尚行业之间的关系与转折。作者在书中选取了几个具有典型代表意义的品牌和设计师，通过类似于传记的写作方式，揭露了现代时尚行业的演变过程，以此来体现营销在时尚行业的发展和不可替代性。我买的是电子英文版，这本书没买到纸质的，也没找到中文版。

服装设计时尚管理必读书单推荐嘿，大家好！𐟑‹ 今天我们来聊聊时尚管理这个充满魅力的领域！𐟒ƒ 在国内的高校中，服装设计教育往往忽视了时尚管理的重要性，导致很多人觉得这个概念很遥远，只有品牌管理层才会用到。其实，时尚管理已经成为现代时尚行业的一门基本学科，对于所有希望进入这个行业的人来说，都是必学的知识。𐟓š 那么，如何深入了解时尚管理呢？靠我讲解吗？𐟤”当然不行，我的三言两语肯定讲不完！我们需要通过阅读时尚管理类的书籍，并进行思考和实践来了解这个领域。𐟓– 下面是我精心挑选的时尚管理书单，内容全面深入，非常适合服装学生和从业者研读。𐟑‡ 1️⃣《时尚市场营销》这本书从当代视角出发，讲述了市场营销理论与品牌建设实践的基本原则，介绍了重要的理论概念，并阐述了在不断发展的全球时尚与零售业中如何实际运用这些理论。书中广泛的时尚企业案例有助于说明重要概念，结尾处还有行业资源与建议的综合列表，包括各种服装行业知名组织、协会、展览、时装周、机构、网站资源详细信息，超值！𐟒Ž 2️⃣《时尚品牌与传播—欧洲奢侈品牌核心战略》这本书专注于探讨在全球市场中已获成功的时尚品牌，通过分析它们在国际化、品牌创新与传播、零售管理等方面的策略，帮助学生、学者以及从业人员掌握那些鲜为人知但行之有效的国际市场营销策略。𐟌 3️⃣《时尚管理与传播—理论与实践相结合的时尚行业研究》这本书阐述了从早期历史里的公关到现代社交媒体对消费行为的影响，同时，通过对传统营销技巧中以售卖生活愿景方式进行的广告全过程进行研究，对零售商这种推广模式的未来进行了推断与预判，特别是作者对时尚营销路径中相关道德的对话，展现了她的专业与敬业精神，这都是时尚专业的学生和从业者值得学习的。𐟌Ÿ 好了，今天的书单推荐就到这里，大家记得有空多看书多画画哦！𐟎耀

1.市场营销专业市场营销专业讲究的是实战和交流技巧，这些在本科阶段的课堂和实习中已经训练得很够了。毕业后直接进入工商、外贸、金融行业都不在话下。在市场营销这行，实战经验往往比书本知识更吃香。考研的必要不是很大。 2.人力资源专业人力资源不只是招人和培训那么简单，它更是一门艺术，关乎如何有效激发员工潜力，推动公司发展。本科学习已经给了学生坚实的理论基础和实操机会，让他们能够顺利进入公司的人力资源部门，从基层做起，逐步上升。 #2025考研指南#

如何编写商业计划书？𐟓 编写一份优秀的商业计划书，可以让投资人一眼看懂你的业务本质。以下是五个关键部分，帮助你清晰地阐述你的商业计划：为什么做这件事？（Why）𐟤” 市场转变：解释市场发生了什么变化，如创新、突破或市场不对称性，以及这些变化为你带来了什么机会。时机：说明为什么现在是最佳时机。你的技术、业务和解决方案在此之前为何没有建立起来？问题和机遇：描述市场转变带来的问题或机会，解释目标客户面临的具体痛点，以及为什么现有的解决方案不能解决这些问题。理想状态：描绘你的产品或解决方案成功推出后，世界会变成什么样子。产品是什么？（What）𐟓护𚧥“介绍：解释你的产品是如何工作的，清晰地表达产品的特性和架构。一个简短的视频或现场演示可以发挥很大作用。价值主张：谈论你的产品如何以独特的方式解决之前描述的痛点，它是如何传递价值的。商业模式：不仅仅是定价或变现策略，而是你如何创造、传递和获取价值的整体模型。解释你的市场营销和变现策略，并通过概述你获得第一批客户的路径来详细解释你的分销方法。如何实现？（How）𐟚€ 势能：在商业中，产品的势能决定了你是否能越来越受客户欢迎、越来越可以向市场证明自己的价值。分享你的运营和财务情况，如客户获取、使用和留存、单位经济效益和损益情况。解释你的产品市场匹配度，谈谈客户对产品的喜爱，比如热情的用户反馈或者高用户留存。下一步如何走？（Where next）𐟌ˆ 未来规划：描绘出你未来几年的规划，展示你的公司和你的客户将要发生的转变。试着给未来的自己写一封电子邮件，想想五年之后，你希望在哪些方面取得成功。解释这个市场有多大，增长有多快，而你的位置在哪里，展示你对市场结构和低效率的深刻理解。竞争分析：谁是你的竞争对手？无论是直接的还是间接的。你的目标客户有哪些替代方案？多用细节描述客户如何喜欢你。团队（Who）𐟑劥›⩘Ÿ介绍：讲述你的创始人和主要团队成员的故事，向投资人说明你的创业公司有一个强大的管理团队。除了向投资人展示产品市场匹配之外，作为创始人，你还需要证明“产品创始人匹配”，方法就是通过阐述你对市场和客户的深刻了解，以及如何解决他们的痛点。通过以上五个部分的详细阐述，你可以编写一份令人信服的商业计划书，吸引投资人的注意。

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