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手游买量推广权威发布_国内免费推广产品的网站(2024年11月精准访谈)

内容来源：卡迪优化所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

手游买量推广

𐟎觐ƒ手游推广全攻略𐟌 𐟌想要在全球范围内推广你的手游？来看看这些超强推广渠道吧！ 𐟎娧†频/直播类： * YouTube：月活26亿，全球覆盖！利用视频与简介链接，结合谷歌高权重优化SEO。试试Supercell的成功案例吧！ * Twitch：月活2亿，主打北美、欧洲用户。建立官方频道、邀请达人直播，结合特色功能增强互动。 * TikTok：用户年轻化，女性为主。运用官方账号、达人合作、广告投放，紧跟趋势创作内容。 𐟓𘥛𞧉‡类： * Instagram、Pinterest：用视觉内容吸引用户，分享游戏美学。 𐟒쨁Š天类： * Snapchat、WhatsApp：实现快速传播和用户互动。 𐟤社交类： * Facebook、Twitter：利用广泛用户基础，推广游戏和社区建设。 𐟎‰社群类： * Discord：月活1.5亿，Z世代聚集地。创建游戏服务器，增强用户粘性。 * Reddit：月活2.5亿，欧美用户为主。展现游戏魅力，通过个人号、软文等方式。 𐟚€国内推广也不容忽视： * 线上广告：静态海报、视频广告，注重产品与美术风格。 * 免费渠道：应用商店、媒介宣传。 * 付费渠道：买量投放、多渠道投放。 𐟎‰组合营销案例：逆水寒手游成功结合小破站、douyin等平台，实现高密度推广。 𐟎ˆ线下广告同样重要：校园社团、发布会、展会等提升用户参与感；电视、楼宇等传统媒体提升品牌认知度。 𐟒婀š过这些策略，你的手游将在全球市场大放异彩！𐟌Ÿ

国产游戏在韩国市场的“大势感”营销策略近年来，国产手游纷纷进军国际市场，而韩国无疑是一个备受瞩目的目标。尽管韩国人口只有5000万，但智能手机普及率高达97%，游戏玩家众多。韩国游戏市场发展较早，PC游戏尤为盛行，游戏已成为人们日常生活的一部分。韩国玩家的付费习惯也相当好，这得益于整体经济发展水平。因此，韩国市场是国产游戏出海的重要战场。然而，竞争激烈的市场环境意味着韩国游戏玩家对手游的耐心有限，且喜欢跟风。如果一个游戏在首发时未能吸引到目标用户，那么后续再想崛起就难上加难。除了少数爆款IP如《天堂》系列，韩国很少有长寿且高人气、高收入的手游。针对韩国市场和玩家的特点，许多游戏公司选择请大牌代言人、进行“大势感”营销。这种策略不仅能让玩家觉得游戏更靠谱，更愿意付出信任和金钱，还能通过代言人的粉丝群体吸引到难以通过买量触及的用户，从而降低整体用户成本。此外，韩国玩家喜欢随大流的心态也使得这种营销手段有其合理性。例如，莉莉丝的《Dislyte》在韩国上线时，邀请了ZICO和薛仁雅作为代言人，匹配度非常高，话题性十足。如果代言人选择得当，与游戏目标受众匹配度高，那么对游戏在韩国的发行将大有裨益。

国内游戏市场是否还存在新的机会，还有什么玩家需求，玩家群体是此前没有被满足被发掘的？最近火起来的生活模拟类手游，或许能为行业提供一些新的机会与可能性。重估生活模拟手游背后的需求和机会巨大的需求背后，往往有深层的心理机制支撑。比如人类的狩猎本能，至今仍是战斗、竞争类游戏行为的底层驱动力。与此同时，采集和经营家园的天性同样与人类文明一般古老，可能很多人都和我一样幻想过，能在一个以轻松和谐为主基调的虚拟空间里，栽树种花、建造家园。然而，很长时间以来，这部分天性对应的需求似乎并没在商业网游里得到很好的满足。在生活模拟类手游火起来之前，我能够想到类似的成功案例还是十多年前的《QQ农场》。回过头看，《QQ农场》等来自上个时代的社交游戏（Social Game），似乎已经暗示了一些如今生活模拟类手游的成功基础。不同于许多高度依赖买量的游戏类型，这类游戏天然具有很强的社交裂变和自然增长能力，当年很多平台都会将其作为拉动流量增长的工具。在流量价格极其昂贵的当下，不同的经营逻辑，有机会帮助游戏解决流量获取的难题。较低的用户获取成本，也让游戏无需在商业化层面过于激进。不过，社交游戏也有很多问题：玩法缺乏深度和可延展性，很难在原有的框架下持续进化；经营要素过重，利益驱动过强，玩家缺少长期游玩的内部驱动力；最重要的是，社交游戏自诞生起，就被视为手段而非目的——游戏的设计必须为平台的数据服务，也因此受限于平台对于新增、留存、付费等指标的要求。图1，如今的《QQ农场》早已“面目全非” 这些问题导致社交游戏本身不足以支撑玩家长期游玩。很大程度上，它们的成功来源于当时娱乐内容的匮乏，以及流量平台高速增长的红利期。随着社交游戏式微，对应的玩家需求也散落在各处。相比之下，如今的生活模拟游戏具有很多优势。伴随技术的突破，游戏本身可承载的玩法内容更丰富、商业化潜力更大，可以不像当年社交游戏那样只能作为引流手段而依附于平台。此外，抖音、快手、小红书等新的社交媒体，不仅为玩家们提供了分享和观看游戏二创内容的平台，也为游戏厂商们提供了更大的自然流量池，对于生活模拟这类本就更容易激发玩家分享欲的游戏，它们意味着更大的机会。此前《集合啦！动物森友会》的成功，更是为生活模拟类手游提供了绝佳的玩法原型，由此带动了一阵“动森Like”手游的立项热潮。布局此类游戏的厂商各有优势：泡泡玛特有自家IP加持；网易、米哈游有更强的技术积累；心动则有着与TapTap平台强大的协同效应。《心动小镇》的成功离不开TapTap导入的1000万初始量，推动游戏进入引爆自然量的临界点。而在上线之前，因为公司很看重《心动小镇》的大DAU潜力，以及游戏内社交关系对于TapTap平台的战略价值，所以团队在开发的过程中不必过于看重短期回报，这一点为弱商业化的设计留出了空间，也让团队有了敢于试错的勇气。完整全文：

𐟎𗥤–休闲小游戏市场新机遇𐟌 𐟓ˆ2024年上半年，海外手游市场迎来复苏，下载量达到220亿次，东南亚、南亚、中东地区成为增长最快的区域。在众多游戏类型中，益智游戏成为买量手游的主力，占比高达17%，甚至超过了超休闲游戏。同时，混合变现模式也呈现出显著的增长趋势，同比增长了28%。 𐟎力•放趋势方面，iOS端可玩广告的比例从3%上升至9%，安卓端也从1%提升至5%。在素材类型上，益智游戏中的视频素材比例与海外市场平均水平相当，且可玩广告的比例还高于平均水平。此外，东南亚市场中体育游戏的平均投放天数最长，达到了62.1天，棋牌游戏也接近50天。 𐟒᥸‚场洞察显示，东南亚地区的买量手游投放中可玩广告的比例较高，生活模拟游戏的买量数量增长最快，达到了31%。而在中东市场，买量手游的数量接近20,000个，平均增长率高达17%，且可玩广告的比例也高于其他市场。 𐟚€面对出海趋势，开发者需要关注合规要求，如Google的"Cookieless"政策、欧盟DMA的生效以及美国Data Broker Law的实施。同时，产品策略应以轻量化与玩法融合为主导，以降低开发成本并提高游戏的生命周期价值。数据分析则对于优化用户获取和提升用户价值至关重要。 𐟌Ÿ在明星品类方面，H5游戏和App升级版在海外市场中备受欢迎。对于小游戏和混合休闲游戏来说，它们展现出强劲的增长势头，特别是与短剧结合的创新方式，注重创意与全球普适性。综上所述，出海游戏面临更严格的合规环境，但轻量化、玩法融合和数据驱动策略为开发者开辟了新的增长机会。东南亚和中东市场展现出巨大的潜力，混合休闲和小游戏成为热门品类。因此，开发者需紧跟市场趋势，优化获客策略，以实现持续增长。𐟚€𐟎

游戏圈最新动态：DNF手游收入超王者荣耀 𐟎NF手游在5月份的收入超过了《王者荣耀》和《吃鸡》，首月流水可能超过50亿。 𐟓… 《塞尔达传说》新作已经正式公开。 𐟓Š 5月份微信小游戏的买量数据公布，前三名分别是《寻道大千》、《无尽冬日》和《向僵尸开炮》。 𐟏𐠣€Š魔兽世界》的“巫妖王之怒”将于6月27日回归。 𐟏 沙盒游戏《林间小屋》的愿望单突破了100万。 𐟓– 《最终幻想7》重制版的第三部将解答所有悬念。 𐟎›光了《黑神话》PlayStation 5版支持2K分辨率和60帧。 𐟍𝯸 《食物语》正式宣布关服。 𐟏𐠂ethesda表示将长期支持《上古卷轴6》，计划多年运营。 𐟌 《七日世界》进入最受欢迎的DEM游戏榜单。 𐟎衦‹Ÿ游戏《生活由你》已经停止开发。 𐟧𘠥…𛦈游戏《MY HOR5E: BONDED 5PIRIT5》将于明日发售。 𐟚렧𝑦˜“动作端游《超激斗梦境》将于6月17日停止运营。 𐟤– 《高达破坏者 4》将举办直播活动。 𐟔— 最近的联动和合作包括：永劫无间与大河原邦男的联动CG官宣、阴阳师与逆水寒的联动、恋与制作人与bilibili的联动。

【游戏出海变局：千万元买流量，中小公司遭遇获客难】“海外市场如今远非想象中那么完美，稍有不慎就亏损惨重。”经营着一家游戏研发工作室的刘辰一脸无奈。几天前，他和团队决定撤离海外市场。回想起出海时的雄心，以及真正进入后所面临的情况，刘辰颇为感慨，“以前总觉得游戏出海业绩逐年递增，海外市场潜力巨大，后来才发现，海外市场竞争丝毫不弱于国内，中小游戏公司要想从中获利同样困难无比。” 近年来，随着国内手游人口红利逐渐见顶，市场竞争的日益白热化，不少游戏厂商转移发展方向。一时间，出海成为中国游戏人的“标配”。不过，多方博弈之下，中小游戏团队生存似乎并不容易。海外市场本地游戏研发商竞争加剧以及国内厂商的增多，买量成本上涨、本地化困难贯穿始终等问题均成为摆在面前的压力。此外，腾讯、网易、三七互娱等一众大厂涌入，也让海外市场变天。“对于小成本运作的游戏公司而言，海外市场或许不再是蓝海。尽管这一市场确实藏着巨大潜力，但危机和风险同样暗藏其中。”刘辰说。

《Jackaroo》爆火秘诀？ 2024年9月7日至10月24日，《Jackaroo King》在沙特iOS手游下载榜上独领风骚！在2024年7月13日至7月24日期间，这款游戏的日下载量更是飙升至2.5万次！那么，这款游戏在中东市场取得成功的秘诀是什么呢？ 𐟌Ÿ 产品亮点稳居沙特iOS手游下载榜榜首日下载量最高达到2.5万次双端月流水约16万美元吸引了近16万的日活跃用户 𐟌Ÿ 《Jackaroo King》案例分析：利用传统桌游Jackaroo的高人气基础策略性增强，社交互动性十足借助《WePlay》成熟的社交系统经验无广告干扰，提供流畅的游戏体验针对性的素材优化和买量策略，真人素材广告助力营销

国内游戏市场进入存量市场是不少人的共识，收入、玩家数增长放缓，成熟品类也已被头部游戏牢牢把持，新的机会越来越少。游戏市场种是否还有新的品类，新的需求和新的玩家尚未被发掘和满足？最近两年火起来的生活模拟类游戏或许是个正面的例子。以《心动小镇》为例，上线不到3个月，游戏在iOS和TapTap平台上的下载量已经超过3500万，并一度登上iOS游戏畅销榜第6名。这或许证明，这个品类不仅具有大DAU的潜力，在商业化层面也有不小的空间。最近，触乐与《心动小镇》的制作人许慕典聊了一次，《心动小镇》是否是否触碰到了一些此前未被满足（甚至是从未被正视）的玩家需求？如果是的话，它做对了什么？都是谁在玩生活模拟手游？从肉眼可见的成绩来看，《心动小镇》的确火了，甚至可以说，它在现阶段的市场表现几乎出乎所有人的意料——不仅同行们没能预见，也远超制作团队自己的预期。 “按照本来的预想，游戏的爆发可能会在上线一两年后到来。”许慕典告诉我，作为制作人，他始终坚信《心动小镇》能够成功，但团队知道游戏临上线时并不够完美，还有很多优化空间，也需要更多用户反馈。所以他们计划先上线，再持续进行调整，待调到一个更好的状态后，公司再匹配大量资源推动游戏破圈。但《心动小镇》上线后迅速获得了超预期的影响力。在前期推广投入相对克制的情况下，游戏的10日下载量达到1000万，并在大量“自来水”的推动下保持着高速的自然增长，不依赖买量和渠道联运便突破了3500万下载量的大关。图1，《心动小镇》在TapTap的下载量面对《心动小镇》的成绩，许多从业者在震惊之余，也萌生了一个疑问——都是哪些人在玩这款游戏？以我自己所在的十几个行业群为样本，近期有不少关于《心动小镇》的讨论，但在近千名从业者中，却鲜有人提及深度体验这款产品后的个人感受，或表达出长期游玩的意愿。也有从业者表示，身边似乎很少能看到《心动小镇》的玩家。这或许与游戏的用户画像有关：依据项目团队此前的分享，《心动小镇》的主要目标用户是女性及青少年，并希望在此基础上进一步扩展到喜欢生活题材的泛游戏用户。这一画像与游戏从业者的重合度较低，甚至在一定程度上，她们中的许多人因为并不热衷于市面上主流的游戏类型，故而不属于许多游戏公司眼中的“优质用户”。许慕典告诉我，《心动小镇》上线后，女性用户占比高于预期，更让项目团队惊讶的是，很多用户非但不是核心游戏用户，甚至此前不玩游戏。正因如此，大量玩家的日常游玩行为也与项目组的预期有所不同。比如，很多玩家每天上线后的第一件事是直奔服装店和家具店，也就是说，购买好看的服装和家具是她们上线的第一动力，而非传统手游标配的每日任务。在UGC方面，项目组虽然有意搭建了一个具有高自由度、且有利于二次创作和社交分享的框架，但他们也没想到玩家能在这么短的时间产出如此多的UGC内容。在游戏之外，许多玩家基于游戏的机制和道具，以角色扮演的方式编排了很多小故事，分享在各个社媒平台上。一位头部MCN的负责人告诉我，《心动小镇》二创内容最为活跃的平台并非抖音和小红书，而是快手。据我观察，在这些社媒平台上最受欢迎的内容里，有相当一部分是“剧情向”的。这些内容为游戏的热度做出了不小的贡献——根据2024年TapTap开发者沙龙信息，TapTap为《心动小镇》导入了1000万的下载量，而目前游戏的总下载量已经超过了3500万，差值高达2500万，由于没有渠道联运和集中买量，二创内容对于游戏下载量的贡献可想而知。以上种种，都是在官方没有过多干预的情况下自然发生的。这或许意味着，在从业者们由于职业惯性而构建的信息茧房之外，《心动小镇》探到了新的黄金，它证明了在游戏市场，还存在未被满足的，被忽视、埋没，甚至被筛选、过滤掉的需求，这些需求不仅构成潜在增量，而且有大DAU的机会。而这又引出了另一个问题：在此之前，为什么游戏行业因陷入存量博弈而叫苦不迭的同时，却对如此广泛的需求视而不见？完整全文：

四九游戏：广州本地的传统文化游戏公司四九游戏成立于2012年，旗下拥有游戏平台，并推出了葫芦娃手游等产品。公司的愿景是弘扬中国传统文化，整体规模为百人级别。今天我们来简单介绍一下这家公司。优点 𐟌Ÿ 技术部门氛围简单友好：听说技术部门的同事关系很融洽。餐补和下午茶：公司提供餐补，还不定期提供下午茶。加班不严重：在广州的公司中，四九游戏的加班情况不算严重。公司氛围不压抑：整体公司氛围不错，不会让人感到压抑。缺点 ⚠️ 领导层一言堂：公司领导层的一言堂现象较为严重。工资待遇一般：工资水平一般，加薪制度形同虚设。试用期五险一金不全：试用期不够卖五险一金（这一点需要进一步求证）。人事关系复杂：虽然公司规模不大，但部门和人事关系较为复杂。作为一家广州本地企业，四九游戏能存活至今肯定有自己的生存法则。不过，换皮买量游戏和相关打法已经不太适合当前时代。如果公司不加速转型，未来前景可能一般。大家如果拿到offer，可以根据待遇来做决定。

什么叫玩pc ### PC手游：高投入与长周转的游戏所谓的PC手游，就是那些不靠广告买量获取用户，而是通过过硬的产品品质、优秀的游戏内容和强大的玩家社群运营能力，逐渐积累成大DAU产品的游戏。这种模式本身就需要“高投入，长周转，高风险”。在经济下行，存量竞争的环境下，新的厂商很难再入局。原有的大厂在追求利润率的过程中，也会逐步控制在研发上的投入，降本增效，大概率会出现淘汰性价比低的老人，补充充满鸡血的新人。这样一来，就业岗位也会随之减少，入职门槛也会水涨船高。谁能长期保持高品质的内容和服务，谁最后就能活下来。 IAP小游戏：流量与内容的博弈当前，小游戏在国内市场的盘子已经超过700亿，且占比仍在不断上升。除了吸纳了原先不玩手机游戏的用户之外，更多的是蚕食了原先投入成本在几千万的中度APP手游的份额。本质上，这些都是流量生意+部分内容创新。在小游戏得天独厚的“高转化，低成本”属性下，那些卷不动PC手游赛道的厂商必将全体被迫转型。随着更多超级APP的入局，面对全新的用户市场，谁能更懂流量密码，更懂下沉市场的商业化，谁就可以活下来。但活下来的人，又得进入新一轮的内容创新的厮杀。 IAA小游戏：追逐新用户的道路 IAA小游戏和IAP游戏同属于流量生意，差别除了商业化模式不同之外，更小的内容体量，更短的生命周期和更低的ARPU值，注定只能走上追逐更多新用户的道路。通过蹭热点+玩法借鉴+大规模量产得到一堆的产品，最后再不过脑子的将产品交给市场做选择。但说到底，这至少是投入最小，周转最快的方式。独立游戏：祝福好运独立游戏这事儿，真是不好评，祝好运吧~ 但在流量这么精贵的当下市场，Steam还持有着较好的流量扶持和玩家社群环境实属不易。转行或躺平：享受快乐人生面对市场的变化，有些人选择转行，有些人选择躺平，享受快乐人生~ 无论如何，大家都希望能在未来的市场中找到自己的位置，继续创作和娱乐。

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