2024年1月中国游戏产业月度报告
来源：https://mp.weixin.qq.com/s/flE2WDQOa79FYNNpmAqZjA
作者：伽马数据
伽马数据发布了《2024年1月中国游戏产业月度报告》，数据显示：
2024年1月，中国游戏市场实际销售收入243.46亿元，同比上升1.22%，环比下降2.10%，移动游戏市场规模下降是主因。
2024年1月，中国移动游戏市场实际销售收入176.87亿元，同比上升0.39%，新品带来的增量有限，环比下降4.17%。
2024年1月，中国客户端游戏市场实际销售收入达56.00亿元，环比上升1.95%，春节活动、通行证等促进消费，同比下降0.89%。
2024年1月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《穿越火线：枪战王者》排名上升13名至第三位。
以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2024年1月中国游戏产业月度报告》。
2024年1月中国游戏市场规模：
市场规模为243.46亿元 同比上升1.22%
2024年1月，中国游戏市场规模为243.46亿元，环比下降2.10%，同比上升1.22%。市场规模中占比最高的移动游戏市场规模环比下滑，客户端游戏市场规模环比微增，整体呈现环比下降。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
2024年1月客户端游戏市场规模：
市场规模56.00亿元 环比上升1.95%
2024年1月，中国客户端游戏市场规模为56.00亿元，环比上升1.95%，同比下降0.89%。环比上升是由于，从监测的头部产品来看，《英雄联盟》《地下城与勇士》等产品本月付费活动较多，其中《英雄联盟》上新皮肤活动热度较高；同时部分产品在本月开启春节相关活动促进消费；此外《永劫无间》与《斗罗大陆》联动活动也带来一定热度。同比下降现象主要由于上年同期处于春节期间，相较本月更多产品展开春节活动，用户消费意愿更强。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
2024年1月移动游戏市场规模：
市场规模为176.87亿元 同比微增
2024年1月，中国移动游戏市场实际销售收入为176.87亿元，环比下降4.17%，同比上升0.39%。头部产品《和平精英》《逆水寒》等流水下滑，但《穿越火线：枪战王者》《金铲铲之战》等产品带来增量，长线产品流水整体微降；新游《恋与深空》《世界之外》等产品未带来较大增量。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：
两款产品排名上升超5名 本月无新游入榜
2024年1月，两款产品排名上升超5名：《穿越火线：枪战王者》《火影忍者》排名分别上升13和7名。
《穿越火线：枪战王者》1月推出部分春节活动，上线饰品、道具等，并于1月26日更新S23赛事通行证，此外，与《变形金刚》联动活动也有一定热度。
《火影忍者》1月举行年度总决赛并上线赛事限定忍者，1月12日开启八周年庆活动，同步上线“签到抽奖”“庆典厨房”等活动，以上活动均对产品流水增长和产品热度起到促进作用。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
流水TOP50游戏类型分布：
自走棋类产品流水份额同比增幅显著
射击类、 MOBA产品流水份额下滑
2024年1月，流水TOP50移动游戏中自走棋类产品流水份额同比增幅最大，其次是剧情互动类；射击类、MOBA类产品流水份额降幅较为明显。
自走棋类产品流水份额的增长主要受《金铲铲之战》带动，该产品本月进入伽马数据流水测算榜TOP2。《金铲铲之战》1月更新了玩法模式，重点活动为更新“天选福星”赛季，同步更新宝典及商城。
射击类、MOBA类游戏流水份额同比减少主要受头部产品流水表现影响，例如产品《和平精英》《王者荣耀》流水同比减少。
数据来源：伽马数据（CNG）
流水TOP50游戏IP分布：
客户端游戏IP改编产品流水份额增加明显
单机/主机IP改编产品数量增加但流水份额减少
2024年1月，流水TOP50移动游戏中客户端游戏IP改编产品《金铲铲之战》《穿越火线：枪战王者》受益于春节活动及赛季更新，流水同比增长明显。
除此之外，流水TOP50移动游戏中单机/主机IP改编产品数量增加但流水份额减少，主要受《三国志·战略版》《使命召唤手游》流水同比下滑影响。
数据来源：伽马数据（CNG）
移动游戏停运产品统计：
停运产品数量环比下降40%
2024年1月，移动游戏产品停运数量环比下降40%。停运游戏包含《妖精的尾巴 力量觉醒》《战龙出击》《跨越星弧》。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品，统计截止时间为2024年1月31日。
iOS渠道下载测算榜TOP10：
《元梦之星》登顶 3款新游入榜
2024年1月iOS渠道下载测算榜TOP10中，《元梦之星》登上榜首位置，本月3款新游入榜，分别为《恋与深空》《世界之外》《白荆回廊》。
《元梦之星》上线首月热度持续至1月，本月仍取得较高下载量；新游方面，女性向游戏“恋与”系列续作《恋与深空》下载量表现较优，上线后连续6天登顶App Store游戏免费榜，另一女性向新游《世界之外》以其“无限流”的世界观为特点，从玩法、剧情、音乐等方面营造沉浸体验，产品1月均保持在App Store游戏免费榜TOP10以内。
数据来源：伽马数据（CNG）
热点游戏广告投放分析
《恋与深空》
《恋与深空》于1月18日上线，上线前一天广告投放量增加至较高水平，上线当天其广告投放量达到峰值，随后骤减并保持在较低水平。iOS游戏畅销榜排名方面，游戏上线初期整体表现较优，统计日期里始终保持在TOP15以内，最高进入TOP5。另外，《恋与深空》的投放的广告媒体，主要为穿山甲联盟、优量汇联盟和QQ，三平台占比合计超80%。
广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2024/1/14—2024/1/31
广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2024/1/14—2024/1/31
新游首月流水榜TOP5：
女性向新游占据TOP2
3款不同IP类型改编产品入榜
2024年1月，《恋与深空》登顶伽马数据新游首月流水测算榜，首月流水预估超3亿元，《世界之外》位居第二。
IP改编产品中，《白荆回廊》为“古剑奇谭”IP改编的二次元游戏，游戏在战斗机制方面做出创新，其采用RTT规则并加入了元素反应，首个限时活动“远航者与不朽之影”的上线有效提升游戏热度。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：上述为2024年1月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况：
上榜新游数量环比增长超100%
2024年1月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为23款，数量环比增加130%，或与1月临近春节有关；但部分进入iOS畅销榜TOP200时间较为短暂，月度排名靠后，所以在部分老产品流水下滑的情况下，新游流水表现仍不足以支撑移动游戏市场的收入实现环比增长。
数据来源：伽马数据（CNG）
近期上线新游用户评论分析
《世界之外》5星评分率65.7%
统计日期内，《世界之外》在App Store共有超1万条评论，其中5星好评率达65.7%。正面评论中，游戏剧情收到较多好评，此外，“无限流”的世界观也为较多用户提供了较为满意的游戏体验；负面评论中，较多用户认为体力值难以满足需求，另外，游戏出现闪退等情况也值得注意。
统计日期：2024/1/17—2024/2/27
数据来源：伽马数据（CNG）
注：正面评论为用户评分4~5的评论，负面评论为用户评分1~3的评论；图中内容为单词筛选后呈现结果。
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入：
自研海外市场收入微降
2024年1月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为13.02亿美元，环比下降3.24%。部分产品节日或者版本更新活动之后流水增长有限，收入环比下降。
头部产品《崩坏：星穹铁道》《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《三国志·战略版》等流水均出现下降；另外，部分产品流水表现突出，如《菇勇者传说》在中国港澳台和韩国地区表现突出，但增量不足以补充整体流水下降部分，所以环比微降。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
境外市场游戏变化情况：
《菇勇者传说》登顶 二次元游戏表现较优
2024年1月重点境外市场产品流水增长TOP5均来自不同游戏企业，《原神》《明日方舟》等二次元产品入榜。
《菇勇者传说》受益于其在韩国市场的高增长表现，1月均保持在韩国App Store游戏畅销榜TOP2以内，并多数时间保持第一。
《Last War:Survival Game》作为4X策略类游戏，创新融合了街机休闲玩法，并结合生存题材，触达了更多用户群体。
《明日方舟》的增长主要来源于日服版 4 周年庆典活动，同时支线故事“火山梦旅” 开启。
《圣斗士星矢：正义传说》拓展至日本市场，凭借“圣斗士星矢 ” IP 的影响力和本土明星代言等宣发策略迎来流水增长。
《原神》得益于1 月末 4.4 版本“彩鹞栉春风” 的更新和一年一度的海灯节活动，并上线“闲云” “嘉明”等角色。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜TOP10：
入榜游戏类型呈多元化 无新游入榜
2024年1月iOS渠道境外下载测算榜TOP10中，《Last War:Survival Game》登顶，10款产品中中重度游戏与轻度游戏占比均衡，轻度游戏中《Subway Princess Runner》表现较优。
《Subway Princess Runner》因休闲类轻度玩法以及较小的包体特点，其在越南、印度等新兴市场表现较佳。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5：
入榜产品玩法类型各不相同
女性向游戏《恋与深空》登顶
2024年1月，iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中，全球同步上线的女性向游戏《恋与深空》登顶。
另外《一拳超人：世界》也有较优表现，游戏于1月31日在印度尼西亚、菲律宾等境外部分地区上线并取得较优表现，2月拓展覆盖更多国家或地区将进一步带来增量。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
原文来自公众号：游戏产业报告，点击阅读原文跳转。
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