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来源：卡迪优化栏目：观点日期：2024-11-19

游戏推广费用

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Bang》，也就是《无尽对决》，这款游戏在海外推广费用，一天就要亏30游戏推广等方面的费用高达11.9亿元，同比增长2倍多，数据接近公司2019整年的营销费用。营销支出攀升下，2019Q1到2020Q3，由于营收增速放缓，且毛利率下降公司的毛利润虽仍同比增长，但毛利润实际已连续三个季度环比下降。利润增长主要由于本报告期公司部分运营的老游戏运营投入和市场推广费用减少、公司加强债权管理和催收信用减值损失较前期减少以及同时公司优化了游戏投放推广策略，合理安排投放节奏。报告期内游戏推广费用较去年同期有所下降，因此整体游戏板块业绩同期相比无法吸引忠实粉丝，这就使得他们失去了传统娱乐直播中最为挣钱的“打赏”部分，只能依靠用户的点击下载来挣游戏厂商的推广费用。财报显示搜狐Q3预期亏损，但值得注意的是，“亏损主要原因是畅游推广新游戏会产生费用，所以Q3的成本会高一些，Q4会恢复正常游戏产品推广初期，营销费用占比超过收入的100%；游戏推广的平稳期，营销收入占比也达到60%至70%；商业化变现后，营销推广图源：Pexels 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